“点击上方”“↑↑↑，订阅微信”
如果说金庸先生的武侠文学曾经让中国人产生了浪漫的感觉，那么云南大理一定是最大的帮手。
金庸笔下的武侠世界中所描写的地方，大多都是现实中的名胜古迹。作为金庸笔下描写最多的古城，阳春三月依旧白雪与鲜花并存的大理，无疑是最受武侠爱好者追捧的地方。期待已久的度假胜地之一，也因此，大理成为“天龙八部手游”的下一个方向。
12月24日，腾讯《天龙八部手游》推出版本更新，上线了玩家们之前期待已久的新武学——大理点仓派，游戏中集结了云南大理的美景一个。同时，《天龙八部手游》正式以“武侠文化”为纽带，与大理当地城市深度合作，在大理雷翠园举办天龙一年一度的沉浸式文化盛典。
在此次活动中，官方不仅通过投影向玩家展示了异域武侠世界，还举办了一系列游园活动。通过营造身临其境的场景，将《天龙八部》中的武侠世界带到玩家面前。让玩家在现实中感受传统武侠文化的魅力。
溯源武术源头大理，开创点仓派
大理被普遍认为是武术文化的发祥地。对于金庸先生本人，对于武侠爱好者，乃至武侠文化本身，都具有特殊的意义和情怀。
金庸先生曾说：“如果能早点来大理，《天龙八部》可能会写得更好。” 对于大多数人来说，走一走大理，感受一下记忆中的武林圣地，就是为了圆自己的武林梦。
从双方的渊源来看，依托天龙IP本身的《天龙八部手游》与大理有着密不可分的关系。《天龙八部》的主角之一段誉是大理的长子天龙八部2手游，而此次推出的结合段誉形象的带有浓郁大理气息的新门派“点仓派”也属于大理。
站在更高的维度，腾讯文创与大理市文创很早就建立了战略合作伙伴关系。在天时、地利、人和的条件下，《天龙八部手游》与云南大理开展新文创合作成为必然。
其实，早在12月24日，《天龙八部手游》就在大理古城南门开启了一场盛大的预热演出。在放映秀中，《天龙八部》正式以点苍派世界观为切入点，通过“千里山河、看海、看点苍、悟己”四个故事节点，借助投影仪，历史悠久的南城大门上营造出全景式的武侠氛围，向观众展示了一个侠客历练奇异武侠，清醒头脑发现真我的故事。
从《万里山河图》中乔峰师兄的登场，到《观沧海》中展现的大理武侠基因，到《又见苍》中苍派人物的武功招式，以及侠义武侠、 《明子》天龙江湖里的柔情，这些或经典或新颖的场景，打破了现实世界和游戏世界的藩篱，最终落入《天龙八部手游》和大理的情感内核，点苍派，与天龙江湖的武学，进一步加强了彼此的深度融合。
经过两天的预热活动，12月26日，天龙官方暨大理市文创活动在雷翠园正式拉开帷幕。除了盛大的开幕式，官方还在园区内为武侠迷们举办了沉浸式音乐体验环节，其中包括经典的天龙剧情任务。任务期间，玩家将身着大理传统服饰，“邂逅”段誉、乔峰等六大经典NPC角色，以及茶马古道、镇龙棋局等经典剧情场景；
此外，为了唤起玩家心中的天龙情怀，官方还特别准备了一场奇幻音乐会，邀请国风艺人李天、萧亦晴、HITA、一东演绎经典的天龙主题曲。同时还有相关的舞台剧和传统乐器表演。颇有文采的是，官方将这一切归为“风、花、雪、月”四幕。配合乐器和灯光的氛围，既契合大理的气候，又诠释了《天龙八部动手的“你”》和玩家十年的江湖情缘。
相较于上述两项活动，随后开业的“苍山之风”文创游乐园内容更为广泛，涵盖了美食、非遗、游戏互动等9大环节。其中，官方还诚邀国字号书法家为选手打卡赠字，并配合网络话题宣传，充分展现了大理民俗文化与天龙八部的融合。
官方通过“IP+文化+互动”的形式，从视觉、内容、互动三个方面深度打造天龙IP体验游，让点仓派所属的大理世界真正活灵活现。可见，此次合作不仅是基于产品层面的合作，更是文化层面的合作。强强联手，实现双方共赢。
值得一提的是，此次联动只是《天龙八部手游》IP布局的一小步。“你”显然比我们想象的走得更远。
从100到101，《天龙八部》全面布局武侠IP，传递武侠文化影响力
今年是腾讯提出“新文创”战略的第三年。在开创行业先河后，依托文化深度合作的“新文创”，现已成为游戏产业、产品拓展、IP赋能、打造中国文化符号的必由之路。而天生武侠文化的《天龙八部手游》在这方面有着天然的优势。
从体量来看，《天龙八部手游》已经成为武侠垂直品类赛道的第一名。2017年5月上线首日，《天龙八部手游》就以进取的姿态进入iOS畅销榜TOP 3，至今仍是国内注册用户数最多的天龙IP游戏。世界。对于很多热爱武侠游戏的玩家来说，《天龙八部手游》已经成为他们心中经典武侠的代名词。
但必须看到，在国内游戏市场眼花缭乱的今天，武侠文化面临着外来文化冲击和新品市场竞争的严峻形势。如何传播武术文化的影响力成为一个难题。而《天龙八部手游》作为赛道的领跑者，正在迈出这艰难的一步，寻找武侠文化的突破口。
作为腾讯新文创战略的践行者，《天龙八部手游》上线不久就从多个维度赋能了产品的文化价值。2018年是腾讯“新文创”元年。《天龙八部手游》推出与张艺谋导演的电影《影》的影游联动，旨在将电影作为既有影响力又容易被大众接受的媒体，同时带给玩家视觉和精神上的享受，一次再次弘扬《龙界》的武侠文化与精神，完成情感与文化的相互输出；
为进一步巩固武侠IP，让武侠文化为年轻人所认可，2019年12月，《天龙八部手游》还与近年流行的国潮品牌合作，推出丐帮、武当、逍遥、少林以四大宗派为主题打造的国潮服，将武侠世界与国潮品牌相结合，用年轻人喜爱的文化形式，打造出一个既融入文化，又融入生活的天龙IP。在深受年轻人喜爱的同时，也创新塑造和传承武术文化。
而今年6月，迎来三周年庆的《天龙八部手游》继续夯实武侠文化内核，公布了“再现武侠万里河山”的宏伟计划”一口气。本次计划的第一站是武林气息浓厚的华山。
在与华山联动的过程中，天龙团队深挖华山文化，推出了全新的学校华山派。同时，与国宝级美术大师合作，将玩法、美术等多方面进行深度融合。这种方式推动了传统武侠文化的“数字化”传承，让天龙IP及其背后的武侠文化深入玩家心中。
结语
当然，“天龙八部手游”在新文创领域的动作不仅限于上述领域。近三年来，政府还与中国非物质文化遗产泥塑合作，让此前鲜为人知的泥塑文化通过游戏进入大众视野；此外，在音乐和传统艺术领域，《天龙八部手游》也有所涉足天龙八部2手游，并取得了不错的成绩。
怀着对传统武侠文化的热爱，《天龙八部手游》正步步为营，通过“天龙IP+”的布局，助力传统武侠文化回归大众视野，全面讲述中国传统故事. 在我看来，随着《天龙八部手游》在武侠IP上的全面布局，产品本身所蕴含的武侠文化正在加速对人们生活的影响。这或许不仅仅是单方面的扩大传播，而是武术的种子在大众心中种下后应该得到的果实。
·····结尾·····
每日游戏行业报告
全球视野/深度材料
突发新闻/交流/合作：请加主编微信