本次活动最大的价值在于真诚地在现实中搭建了一个游戏世界，让玩家们徜徉其中。
12月26日，“天龙八部手游”年度盛典在云南大理古城雷翠园举行。这场一年一度的盛典包括天龙灯光秀、奇幻音乐会、文创游园会，共举办5天。从12月27日起，公园将对所有游客开放——届时他们将看到一个全新的雷翠园。为了参加这个一年一度的盛典，我来到了大理。
雷翠园一年一度的盛典
初识
坦白说，我不是《天龙八部》的读者和观众，也不是PC和手游的玩家。这个 IP 对我来说是全新的。
在我成长的过程中，我没有多少机会了解“天龙八部”：小说似乎过了一定年龄就读不下去了；天龙八部》我玩PC游戏的时候还很小。对于70后、80后、90后来说，他们可能是通过某种渠道自然而然地进入了这个IP世界。当我作为一个95后开始接触各种文化产品的时候，与武术相关的产品已经不再是风口浪尖。以上。
《天龙八部手游》于2017年上线，上线之初，它似乎是一款为延续端游玩家情怀而打造的产品。用一位网友的话说，“你根本就不懂这些端游老玩家为了这种感觉有多执着”。对于这些玩家来说，最早一代的“天龙八部”端游就是他们的网络社交方式。他们在游戏中结识了形形色色的小伙伴，结下了深厚的友谊。这种友谊当然与天龙八部息息相关。
因此，尽管现在人们与陌生人的社交渠道很多，但这些老玩家依然成为了《天龙八部手游》的忠实用户。之前的情绪也延伸到了手游上。《天龙八部手游》自2017年上线以来累计注册用户5500万，至今仍是最成功的武侠IP手游——考虑到这个IP和整个系列的长寿游戏，这着实让我有些吃惊。
多位玩家来到雷克斯特参加年度盛典
经过三年的运营，《天龙八部手游》也在寻找变化。《天龙八部手游》的总策划钱姐告诉我，自2017年推出以来，这款产品最大的变化就是情怀的逐步升级。“本来我们只针对端游用户，做他们喜欢做的事，但后来我们把这种感觉越做越大天龙八部手游，进来的用户不仅是端游用户，还有‘天龙’IP用户，还有泛-武侠IP用户……”她说，“对于这些用户，我们提供的内容不会仅限于《天龙》，而是会加入更多的文化元素、历史元素，甚至是真实的北宋事件，逐渐丰富这个江湖”
《天龙八部手游》就像一个爱好者圈子，被它吸引的人不是喜欢端游，就是《天龙八部》和武侠题材——那么它对新玩家友好吗？尤其是对于像我这样零基础的95后女玩家，它的吸引力在哪里呢？
“天龙八部手游”品牌经理大元告诉我，“天龙八部手游”可能没有一些热门品类的女性玩家多。“我们的女性用户占20%到30%，她们基本都是被这个IP、武侠文化或者电视剧吸引过来的。” 他说，“但随着我们营销内容的增加，这款游戏可能会更符合年轻用户和女性用户的喜好，比如捏脸、换衣服、休闲社交玩法等，让MMO世界更加多样化和丰富。”
对于《天龙八部手游》来说，经过3年多的运营，其核心任务之一就是不断拓展新用户。“比如95后、00后玩家等年龄层次较低的用户，对游戏玩法的喜爱程度存在一些差异。” 大元表示，“我们不会严格定义经典与创新的比例，我们会尽量考虑到游戏不同阶段的用户分布，在上线后进行用户调研，根据产品方向进行改进。”满足他们的需求。”
《天龙八部手游》正在逐渐考虑到更多玩家的多样化需求。比如达利的文创活动，将游戏中的一个重要故事线制作成爱情故事。“这是从大理白氏家族的历史渊源中找到的原型，我们在其中加入了一点点自己的创新，做了一个故事。” 钱姐说：“有个白族姑娘，是点苍教教主的女儿，汉族小伙子看上了她，但很难融入当地文化。后来，通过我们各种小游戏和小活动，帮助男孩追女孩，融入当地文化，逐渐被当地人接受，
女性玩家对这个故事的反应相当热烈，这也给了开发者一些启发。毕竟《天龙八部手游》应该是属于大家的。在真正的江湖上，每个人都应该有自己的幸福和价值。
花园梦
为了让《天龙八部手游》的世界更加多元丰富，在游戏内的创意紧跟时代潮流的同时，游戏外的新文创也在另辟蹊径。
雷翠园作为一个新兴的文创场所，园区的布局超乎我的想象。一进园就看到形形色色的，在《天龙八部》中扮演着不同的角色。从他们身边经过时，朋友们一一告诉我：这是王语嫣，这是段誉，这是乔峰……《天龙八部》中的6个主要角色，共有6个工作人员，但是他们远不是唯一穿着古装的人。几个头戴草帽的船夫在湖中撑起渔船，衣冠楚楚的儿女在凉亭下棋，路边卖酒的小贩大声叫嚷着，从酒坛里舀出酒来，盛在海碗里端上来。
雷翠园随处可见打扮漂亮的
这是天龙八部手游品牌方提出的方案。品牌经理大源在接受采访时告诉我，“在今天看到实景之前，我们不知道这个活动能走多远。” 当时他们为这次活动提出了两个方案，一个是保守的，只是请了一些国风歌手开演唱会，一个是创新的，打造全套沉浸式武术体验，“更好地融入所有环境”这个花园做一个整合。” 最后，他们选择了一个更冒险的方案，才有了我们看到的这场盛事。
整个环境感觉很神奇——就好像现代世界出现了一个结界，结界里面是天龙八部的世界，完全沉浸在事件中。基于游戏世界观构建一个全新的世界，让玩家身临其境的体验，这已经不是第一次了，但我还是对这次活动的规模和用心感到相当惊讶。
本次活动最大的价值在于真诚地在现实中搭建了一个游戏世界天龙八部手游，让玩家们徜徉其中。这当然是有意义的，它的影响会潜移默化地改变大家——让老玩家觉得亲切，引起新玩家的兴趣。
在这个行业里，我看到了各种各样的新文创，从业者都希望新文创能够赋予产品新的生命力。参加过一些实验性的文创展览，但身临其境的体验谈何容易？但《天龙八部手游》似乎做到了。他们围着雷翠园那么大的一片土地，精心打造成了《天龙八部》的主题公园——在园中闲逛，路过各种人物，你连我参与的都觉得不是一种全新的文创活动，却又真实的置身于游戏世界中。
与环境相匹配的是玩法。该品牌为这个花园设计了一些非常有趣的游戏玩法——轻松，但也有严肃的过程和故事情节。6 个知名角色中的每一个都有自己的主要任务游戏玩法。游客可与“王语嫣”、“段誉”等打卡合影，参与答题赢取奖励。其实参加游园会的下午，就看到很多人拿着卷轴跑来跑去，在公园的不同景点盖章留念，整个游园会还是挺热闹的。
“大理武术胜地”
目前，《天龙八部手游》也配合此次线下活动开启为期两个月的活动季。
这场游园会的目的不仅仅是宣传游戏本身。从另一个角度来说，游园会本身借助游戏的影响力，也在弘扬大理和大理的文化。大理的众多传统非物质文化遗产在展区中占有一席之地。比如白族扎染、弥渡灯笼、石雕……工匠们在园区内设立自己的展台，向游客介绍自己独特的文化。
将游戏与传统、民间特色相结合，其实是近年来的行业趋势之一。仅腾讯一家在过去的一年里就尝试以多种形式将游戏与民族文化、地方特色乃至扶贫活动相结合。《天龙八部手游》与大理的此次合作并非首次。主策划小倩告诉我，《武林度假村》是《天龙八部手游》中的一种活动形式。华山此前与达利有过合作，此次与达利也沿用了这一模式。“武馆会来大理。” 她说，“两个月内会有7个小活动，比如第一个月，我们的主题是‘幻花雪月，自由大理’。4个概念定制了4个小活动，比如采花、编花篮。同时，玩家也会在游戏中体验大理的风景，包括当地的特色，比如当地的美食、竹竿舞等，这些都是研发方做的一些事情。”
雷翠园里有各种充满武侠韵味的场景
《天龙八部手游》所要达到的，不仅是在一个公园里展现游戏的风貌，更要以更深层次的文化内涵作为这场盛典的底色，成为社会上的游戏。价值方面的重要支持。
更大的举动是加入了一个新的教派。《天龙八部手游》新增了点仓学派，开发者根据这个学派的特点做了一整套的设计，包括性格特征、职业特点、服装风格等等。钱姐告诉我, “点苍派在‘天龙’小说中比较少见，但在整个武侠圈还是很有名气的，对于武侠圈的用户来说，对于点苍派是有一定的概念的。” 她补充说，“点仓派本身也有着深厚的历史文化渊源，我们所做的就是体现这种气质。”
在游戏的开放环境中，能做的事情远比小说电视剧多。“游戏是一个开放的环境，玩家可以自由接触各种事物，所以游戏的世界观其实比传统的艺术形式更大更丰富，这样更能经得起玩家的体验。” 总策划小倩说，“比如小说可能只提到了一个教派的名字，但游戏需要设置一整套的组织架构、背景信息、人物、教派与教派的关系。关系……这是比小说丰富得多的设定，也就是对经典作品进行一些创新。”
追求价值
一部运行多年的IP作品如何应对这个新世界？一方面，它显然是很多玩家心中的一段记忆，另一方面，这段记忆也可能在一定程度上阻碍了年轻人对它的了解和加入。
但是天龙八部手游可能已经朝着正确的方向迈出了一步。他们力图在游戏中强调中国传统文化，力图在游戏中加入更多样、更丰富的内容，力图让大家在游戏中感受到共鸣和感动。
这个全新的雷翠园将成为不同界别玩家之间的新纽带
“未来，天龙八部手游将继续结合更多的非物质文化创意内容，让更多的年轻人通过这样的游戏载体接触中国传统文化。” 品牌负责人大源表示，“与此同时，不同年龄段的用户将通过这款游戏建立自己对武术的理解和解读，武术也将成为一种新的精神。为国家、为民族、为身边的人做贡献，我认为这是当今武术文化的体现。”
我想人们已经逐渐达成共识：未来最好的游戏一定不仅仅是游戏，而是一种艺术形式，一种表达方式，甚至是一种文化传承的手段。拓展游戏可能性的边界，将其与广泛的社会文化相结合，或许能够赋予游戏新的生命力。
不同的玩家——无论是少年时在课堂上偷偷翻阅三联版《天龙八部》的老玩家，还是从电视剧中认识肖枫的玩家，甚至是熟悉的玩家"天龙八部" "对于不太了解的新手，游戏可以为他们提供独家内容，他们也可以在游戏中获得自己的乐趣，这就是"天龙八部手游"接下来会做的，当然，我们也期待《天龙八部手游》能够不断推出更精细、更有针对性的内容，让更多人沉浸在游戏世界中。
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编辑丨安娜
我爱自然，其次是艺术。我用生命之火温暖双手。火熄灭了，我准备走了。
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