《天龙八部手游》自2017年5月16日上线以来，一直居于App Store畅销榜前列。七麦数据显示，在过去一年的畅销榜中天龙八部手游，《天龙八部手游》从未跌出游戏畅销榜前30名。这一成就实际上非常罕见，原因有二。第一，国产端游改编的手游最终会“长什么样子”，厂商和玩家心里都有数；不管IP大小，这类手游的用户最终只会缩水到核心。对于某一类人来说，市场潜力毕竟有限；二是新兴品类不断冲击国内手游市场，手游生存环境不容乐观。
诚然，《天龙八部手游》能够保持目前良好的市场表现，首先与产品的IP号召力、优质运营和良好的游戏品质有关。这款手游由《天龙八部》端游原班人马打造，保留了原版端游的精髓，加上IP的巨大号召力，为产品的用户量提供了保障。此外，《天龙八部手游》自上线以来，一直走的是个性化社交之路。UGC社区相当成熟，再加上腾讯长期的运营能力，这些都赋予了《天龙八部手游》强大的生命力。
不过，笔者想谈的并不是天龙八部手游的游戏内要素。的确，《天龙八部手游》在玩法、社区管理等方面都堪称国内一流，但《天龙八部手游》在游戏之外的一系列动作这也是这款手游能够区别于其他手游的主要原因。
支持认真的IP培养
《天龙八部手游》之所以能够吸引大量用户，得益于“天龙八部”这个IP。作为金庸小说的武侠IP，尊重和还原原创内容是一个IP改编游戏的义务。游戏是否认真认真对待IP，从对原作的还原程度也能略知一二。玩家进入《天龙八部手游》的第一个原创剧情，就是乔峰契丹身份暴露，与江湖群雄血战聚仙村。游戏采用CG动画来展现剧情，尽量让玩家真正以第三人称的身份参与到原作中，从而增强游戏剧情的代入感。同时，《北乔峰》的首次交锋等情节，
当然，还原原始内容仍然是游戏中的一个元素。只不过，在尊重和还原原著方面，《天龙八部手游》从一开始就定下了基调——拿下《天龙八部》这个IP。这种态度在产品随后一系列的“出局”动作中慢慢展开。典型案例之一就是《天龙八部手游》和国内著名的即兴对话综艺节目《圆桌派》在2018年初联合打造了两期《圆桌武派》。在这两期《圆桌武馆》，将有顶级收藏家马未都、脱口秀主持人窦文涛、作词人方文山等多位文化底蕴深厚的人物对话。
回顾这两集的话，话题分别围绕着“英雄与武侠”和“秘密”展开。虽然节目中或多或少都会提到《天龙八部手游》，但几位文化达人在节目中更多的是引用经典、分享人生感悟，节目的文化层次一下子提升了起来。此外，这些大家还在节目中解读了《天龙八部手游《刀剑酒江湖》的精神内核和玩家行为，赋予了侠义精神以现实意义，也赋予了“天龙八部”这个IP有了新的文化内涵——打破牢笼，快乐生活。
可以看出，《天龙八部手游》并没有选择能带来高人气和流量的明星小鲜肉和流量综艺，而是选择了像《圆桌派》这样比较严肃的脱口秀节目，只是为了通过与认真的态度，赋予《天龙八部》IP和《天龙八部手游》更深层次、更有价值的文化内涵，让《天龙八部手游》的文化底蕴和精神核心更深。这些内容在游戏行业的文创游戏史上也是相当大胆的尝试。
以文化为基础的新文创
通过《天龙八部手游》，将金庸作品以一种比较通俗、严肃的方式与中国传统文化联系起来，其实是腾讯“新文创”的核心理念。在今年的腾讯UP新文创大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武将“泛娱乐”概念升级为“新文创”，以“新文创”为核心。创意”其实就是“连接”。”。
《新文创》系统地关注IP文化价值的构建，升级IP塑造的方式方法。因此，腾讯的“新文创”不仅仅是买IP、造IP，而是通过广泛连接各种协作主体、文化资源、创意形式，实现更高效的数字文化生产。从这一点来看，《天龙八部手游》以往做过的所有“局外”内容，比如《圆桌武校》节目，比如《江湖行酒令》，都是以文化为基础的新文化创造。内容。
的确，泛娱乐的各个领域不仅不再孤立发展，而且已经有了更大的发展空间。目前，腾讯业务已覆盖游戏、文学、动漫、影视、电竞五大领域，产品“天龙八部手游”将持续深化腾讯“新文创”理念，与与张艺谋新作《影》展开深度联名合作，而此次合作也被媒体称为完美“联姻”。
《天龙八部手游》联动张艺谋新作《影》
他们可以在深度体验、互动和社交中感受IP的魅力。良性循环；这也可以促进影视联动产业的健康发展，振兴传统武侠文化。
全新定制学校“影子”
结论：
在腾讯的“新文创”理念中，漫画、游戏和影视作品不仅仅是普通的消遣，还可以成为一个公司乃至一个国家的文化输出的核心内容。同时，游戏等流行文化元素也能传承一个国家的文化精髓，做好文化传承。显然天龙八部手游，腾讯现在是在做文化传承，《天龙八部手游》的一系列动作也是在认真对待文化，为用户带来更深入、更受欢迎的新文创内容。从今年《天龙八部手游》的表现来看，这些新文创内容深受用户欢迎。对于走在行业前沿的腾讯来说，“新文创” 正在为其创造更广泛、更积极的社会价值。《天龙八部手游》能够靠的是经得起时间和市场考验的“新文创”。“文创”理念为中国文化谱写了更多篇章。